Identität gestalten.
Vertrauen schaffen.
Ziele erreichen.

Identität: Leuchtturm und Wegweiser

In einer komplexen Welt, die durch gesättigte Märkte und Informationsflutung geprägt ist, entscheiden sich die Menschen für Unternehmen und Marken, die ihren persönlichen Vorlieben, ihrem Lebensgefühl und ihren Werteauffassungen entsprechen und sich durch ein positives Image auszeichnen. Vor diesem Hintergrund müssen sich Unternehmen durch bestimmte Merkmale und Eigenschaften eindeutig positionieren und deutlich hervorheben. Repräsentiert werden diese Eigenschaften durch Handeln, Verhalten, Auftreten und Selbstdarstellung die zusammen ein einzigartiges Erscheinungsbild ergeben.

Wir gehen davon aus, das Unternehmen als Persönlichkeiten handeln, und als solche wahrgenommen werden. Eine Persönlichkeit handelt auf Grundlage verschiedener Werte, einer Vision, einer Idee, einer Tradition oder eines Vorbildes. Sie hat eine Geschichte, die sie erzählen und inszenieren kann. Eine Persönlichkeit repräsentiert sich durch ihr Handeln, ihr Verhalten und ihr Auftreten nach innen und außen.Auftreten, Handeln und Verhalten ergeben in ihrer Gesamtheit eine eigenständige Persönlichkeit, die sich auch als gemeinsame Unternehmensidentität bezeichnen lässt. Dieses Prinzip ist zu weilen unter der Bezeichnung Corporate Identity bekannt.

Unternehmerische Werte und Visionen bilden auch die Grundlage für unser Handeln. Wir sehen unsere Aufgabe darin, basierend auf unternehmerischen Attributen, einen kommunikativen und gestalterischen Darstellungsstil zu entwickeln der Unternehmen nach innen und außen repräsentiert. Unsere Arbeit schafft dabei Orientierung und Identifikation. Sie trägt dazu bei, Vertrauen und Sicherheit bei den Bezugsgruppen unserer Kunden aufzubauen. Sie wird zum Leuchtturm und Wegweiser und lässt Unternehmen und Marken wie ein leuchtender Stern am Himmel erstrahlen.

Image: Anker und sicherer Hafen

Ziel von Kommunikation, Design, Corporate Identity und Markenführung ist es, durch ein einheitliches und ansprechendes Erscheinungsbild Vertrauen, Orientierung, Sicherheit und Identifikation bei den Bezuggruppen zu schaffen. Die Wahrnehmung dieses Erscheinungsbild soll bei den Bezugsgruppen (Kunden, Mitarbeitern, Investoren) positive Eindrücke hinterlassen. Verschiedene Eindrücke setzen sich im menschlichen Gehirn zu einem Gesamtbild, dem sogenannten Image, zusammen. Image ist Anker und sicherer Hafen für Bezugsgruppen. Es erleichtert Entscheidungsprozesse. Image entscheidet, ob jemanden ein Produkt gefällt, ob er es kauft oder ob er es weiter empfiehlt. Es entscheidet, ob jemand ein Angebot annimmt, bei einem Arbeitgeber anfängt oder motiviert für die Arbeit ist. Das Image beeinflusst somit den unternehmerischen Erfolg entscheidend. In einer zukunftsorientierten, nachhaltigen und ganzheitlichen Unternehmensstrategie werden Kommunikation und Design mit unternehmerischen Eigenschaften und Werteauffassungen aufeinander abgestimmt in einem ganzheitlichen und umfassenden Prozess implementiert. Die Steuerung von Kommunikation und Design bildet die Grundlage für ein glaubwürdiges und authentisches Erscheinungsbild.

Design & Kommunikation: Strategische Steuerungsinstrumente

Das Image lässt sich durch eine gezielte Selbstdarstellung beeinflussen und steuern. Die gesamte Gestaltung und Kommunikation von der Form und Farbe des Logos, dem Design einer Imagebroschüre bis zur Sprache (Öffentlichkeitsarbeit, Reden, Medienauftritte) bestimmten das Erscheinungsbild und beeinflussen somit auch die Wahrnehmung und das Image einer Unternehmens- oder Markenidentität. Wenn Unternehmen Farben, Materialien oder Sprecher für Werbespots wie ein Paar Socken wechseln, treffen sie eine folgenschwere Entscheidung. Denn Farben, Materialien, Klänge und Sprache schaffen genauso Identifikationen wie Bilder und Schrift. Farbe, Schrift, akustische Signale, Bilder, Logo, Materialien, Formen, Sprache, Architektur und Produktgestaltung sind identifizierbare Merkmale. Sie werden zum Synonym, Stellvertreter, Sinnbild und Wertemittler einer Unternehmens- oder Markenidentität. Sie schaffen nicht nur Identifikation und Orientierung, sie vermitteln Vertrauen und Sicherheit. Es ist also nicht belanglos, welche Form ein Schrift hat und welche Farben und Materialien verwendet werden. Sämtliche identifizierbaren Merkmale haben in einem abgesteckten Kulturkreis eine bestimmte Bedeutung und müssen deshalb gezielt und gesteuert eingesetzt werden.