Design schafft Identifikation
und Orientierung
Designkonzepte
Design ist Sinnbild und Ausdruck des eigenen Selbstverständnisses. Es steht stellvertretend für eine Unternehmens- oder Markenidentität. Design agiert als Wertebotschafter uns Sprachrohr für Visionen, Ideen, Vorbilder, Leitlinien, Kultur, Eigenschaften und Qualitätsansprüche. Design führt und verführt, positioniert und polarisiert. Design vermittelt einen ersten Eindruck gegenüber internen und externen Bezugsgruppen. Design transportiert hierbei nicht nur abstrakte Informationen, es vereinfacht sie vielmehr und macht sie somit leichter verständlich.
Farben, Bilder, Tonalität der Sprache, Klangfarbe, Symbolik, Anmutung, sowie der erste Eindruck beeinflussen das Verhalten der Menschen. Die Veränderung des Erscheinungsbildes bedeutet auch die Veränderung des Image. Die Veränderung des Image beeinflusst die zukünftigen Entscheidungen der Menschen. Daher betrachten wir Design als strategisches Steuerungsinstrument.
Portfolio
Unsere Arbeit soll dem Menschen gefallen. Sie soll seine Sinne ansprechen und einen bleibenden Eindruck hinterlassen. Um eine hohe Qualität unserer Designarbeit zu gewährleisten, beziehen wir uns auf die Erkenntnisse aus Forschung und Wissenschaft. Unsere Arbeit stellt den Menschen und sein Verhalten in den Vordergrund. Insbesondere die Kultur-, Markt- und Meinungsforschung sowie die Neurowissenschaften und Psychologie bilden ein Fundament unserer Arbeit.
Unsere Design- und Visualisierungskonzepte basieren auf einer emotionalen Symbolik. Die emotionale Symbolik stellt einen Bezug zur Persönlichkeit unserer Kunden her. Bei der Entwicklung eines Darstellungsstils wählen wir Symbole, Farben oder Bildmotive, die Persönlichkeit unserer Kunden repräsentieren. Emotionale Botschaften werden vom menschlichen Gehirn leichter gelernt und erinnert als statische Leistungsinformationen. Eine „emotionale Symbolik“ lässt sich in geschriebener und gesprochener Sprache sowie in der visuellen Kommunikation verwenden
Logoentwicklung
Das Logo ist das bekannteste Merkmal des Erscheinungsbildes (Corporate Design). Es vereint Sprache, Schrift, Farbe, Form und Symbolik zu einem eigenständigen identifizierbaren Merkmal. Es findet sich auf sämtlichen Instrumenten der Kommunikation, vom Briefbogen, über den Geschäftsbericht bis zur Architektur. Es ist Sinnbild und visueller Ausdruck des unternehmerischen Selbstverständnisses. Das Logo steht stellvertretend für ein Unternehmen, seine Geschichte, seine Produkte oder seine Werteauffassungen.
Bildsprache / Key Visual
Bilder wirken direkt. Im Unterschied zu Texten, die eine optisch verschlüsselte Sprache sind, muss das menschliche Gehirn Bilder nicht erst entschlüsseln. Gelingt es einem Bild zudem alle menschlichen Sinne anzusprechen, so verstärkt sich die Wirkung auf das Zehnfache. Bilder sind daher für die Unternehmenskommunikation, Selbstdarstellung und Markenführung unverzichtbar. Die Bildsprache ist ein kommunikativer Schlüssel. Sie agiert als Bindeglied zwischen unseren Kunden und ihren Bezugsgruppen. Unsere Agentur arbeitet bei der Entwicklung von Designkonzepten mit kompetenten Kooperationspartnern aus den Bereichen Fotografie und Bildjournalismus zusammen.
Farbkommunikation
Unternehmen und Produkte werden neben Logo, Namen, Symbolik und Bilder vor allem über Farben wahrgenommen. In einem kulturell abgeschlossenen Kreis werden Farben bestimmte Eigenschaften zugeschrieben. Die Farbe Grün vermittelt unter anderen die Eigenschaften Natürlichkeit, Jungendlichkeit und Vitalität vermitteln. Unternehmen können Farben strategisch einsetzten, in dem sie sich mit ihren sogenannten Hausfarben – wie sie beim Corporate Design genannt werden – positionieren. Wir nutzen Farben als strategische Designinstrumente für unsere Kunden. Die Bezugsgruppen unserer Kunden sprechen wir gezielt mit emotionalen Farbbotschaften an.
Sprachstil
Gesprochene und geschriebene Sprache sind Alltagsgegenstand in der Unternehmenskommunikation. Sprache wird in Kundengesprächen, Reden, Anschreiben, Broschüren, Webpräsentationen und E-Mails verwendet. Gesprochene und geschriebene Sprache agieren als Repräsentanten und Wertebotschafter unserer Kunden. Ein klarer und einheitlicher Sprachstil trägt zum ganzheitlichen Erscheinungsbild eines Unternehmens bei. Sprache schafft Wiederkennung, Orientierung und Identifikation. Die Entwicklung eines Sprachstils ist deshalb auch Gegenstand unserer Arbeit.
Schriftbild
Geschriebene Sprache manifestiert sich im Schriftbild (Corporate Typography). Schrift ist ebenso wie Bilder und Farben ein identifizierbares Merkmal und Teil des Corporate Design. Das Schriftbild agiert als Informationsträger und Wertebotschafter. Ein einheitliches Schriftbild schafft Orientierung, Identifikation und Widererkennung.
Design Handbuch
In einem Corporate Design Handbuch werden Logo, Layoutrahmen, Farben, Schriften oder Sprachstil festgeschrieben. Das Design Handbuch ist eine Leitlinie an der sich Mitarbeiter, Kunden und das gesamte Unternehmensumfeld orientieren können.
Namensfindung
Unternehmens- und Produktnamen finden sich in sämtlichen Kanälen der Kommunikation, sei es in visueller, audiovisueller, sprachlicher oder schriftlicher Form. Sie stehen stellvertretend für Unternehmen, Marken oder Produkte. Unternehmens- und Produktnamen dürfen ausgefallen, fantasievoll und auffallend sein. Denn wer auffällt, wird auch leichter bemerkt und hebt sich hervor. Ein ungewöhnlicher Name weckt die Neugier des Betrachters und animiert ihn, etwas Neues auszuprobieren und die gemachte Erfahrung in guter Erinnerung zu behalten. Ungewöhnliche Namen benötigen grundsätzlich mehr Zeit, bis sie sich in den Köpfen der Menschen verankern. Die Erfahrung lehrt hierbei, dass die besten Namen oft Liebe auf den zweiten Blick sind. Die Verwendung von Fantasiebegriffen und Eigenschaftswörtern kann entweder einen direkten oder subtilen Bezug zur Identität herstellen. In Verbindung mit einem Claim vermittelt der Name einen klaren Bezug zu Werten, Traditionen und Visionen.
Claimentwicklung
Der Claim (Motto, Leitsatz) bringt das Selbstverständnis auf den Punkt. Zusammen mit dem Markennamen, der Logogestaltung und dem Farbprofil kommuniziert der Claim Werteauffassungen, Ideen, Visionen oder Qualitätsvorstellungen und vermittelt einen ersten Gesamteindruck. Ein klarer und deutlicher Sprachstil vereinfacht es dem Adressaten, die kommunizierten Botschaften zu verstehen. Der Claim sollte wie die anderen Bestandteile des Erscheinungsbildes positive und emotionale Botschaften vermitteln.